Les points forts de la formation

Objectif de la formation

A l’issue de votre formation vous saurez :

Connaître l’histoire et l’évolution de l’influence marketing, ainsi que les chiffres clés et les tendances actuelles du secteur.
Maîtriser l’importance de la veille et du social media listening pour sélectionner les influenceurs stratégiques
Utiliser la technologie et les outils appropriés pour optimiser la relation marque-influenceur.

Programme de formation

Test de positionnement

Chapitre 1 : Les fondamentaux de l’influence marketing

Introduction
- Présentation
- Programme de la formation
- Objectifs de la formation
Les notions fondamentales de l’influence marketing
- L’influence marketing
- L’influence
- L’influenceur
- Pourquoi utiliser l’influence marketing pour promouvoir votre marque ?
- Comment gérer la relation avec l’influenceur ?
- Le marketing authentique à l’origine de la popularité de l’influence
Cartographier les influenceurs
- Typologie des influenceurs : la pyramide consumériste virale
- Comment se caractérise le buzz marketing ou marketing viral ?
- Comment fonctionne le buzz ?
- Le profil type de l ’e-influenceur
- Les 5 types d’influenceurs selon Lisa Barone
- Qu’est-ce qu’une agence spécialisée dans l’influence marketing ?
- Les 4 types d’influenceurs en agence
- Instagramer, youtuber, tiktokeur, quelles différences ?
- Les 5 rôles des influenceurs dans le Content Marketing
Histoire de l’influence marketing
- Enjeux sociologiques
- Enjeux psychologiques
- L’économie comportementale
- Comment sont nés les influenceurs ? – Partie 1
- Comment sont nés les influenceurs ? – Partie 2
- Étude de cas : l’Effet Chiara Ferragni
- Les différentes sortes de partenariat
- Que peut-on envisager pour l ’avenir de l’influence marketing ?
Chiffres clés et tendances actuelles
- Chiffres clés
- Tendances du secteur de l’influence marketing
Quiz

Chapitre 2 : Accroître sa notoriété et sa visibilité

Appréhender les opportunités et les risques liés à l’influence marketing
- Définir l’influence marketing et sa coordination avec la stratégie de marque
- Distinguer les vrais influenceurs des faux
La puissance de la veille et du social media listening dans le choix stratégique des influenceurs
- L’importance de maîtriser sa e-réputation – Partie 1
- L’importance de maîtriser sa e-réputation – Partie 2
- L’importance de maîtriser sa e-réputation – Partie 3
- L’importance de faire de la veille pour détecter des influenceurs
Quiz

Chapitre 3 : Créer sa première campagne d’influence

Étape n°1 : Cadrage stratégique
- Définir vos objectifs de campagne
- Analyser votre base de clients
- Cibler votre audience
Étape n°2 : Choix et budgétisation des actions
- Les différentes actions marketing envisageables
- Le choix des plateformes
Étape n°3 : Rédiger votre liste d’influenceurs
- Analyser les influenceurs
- Les plateformes où choisir les influenceurs
Étape n°4 : Entamer la relation avec l’influenceur
- Amorcer la prise de contact
- Contacter l’influenceur
Étape n°5 : Négocier et contractualiser
- Enjeux contractuels
Étape n°6 : Gestion de la campagne
- Définir des dates précises
- Rédiger une planification créative
- Analyse des performances des campagnes
- Les erreurs à éviter pendant la campagne
Quiz

Chapitre 4 : Consolider la relation influenceur-marque

Prérequis de la formation

Pour tirer pleinement parti de cette formation, il est recommandé :

De disposer d’un ordinateur ou d’une tablette connecté à internet.
D’avoir une motivation à apprendre et à intégrer de nouvelles méthodes dans ses pratiques professionnelles ou personnelles.

À propos du tarif de la formation

Les tarifs pour la formation en ligne s’entendent « à partir de… ».

Le coût final varie selon votre projet et peut inclure des frais complémentaires (examens, ateliers, dossier administratif).

Demandez votre devis personnalisé pour connaître le montant exact de votre formation.

L’influence Marketing (ou Marketing d’influence)