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Formation en ligne

Le marketing d’influence

Comprendre et utiliser le marketing d'influence.

FormatEn ligne
RythmeÀ votre rythme
AccèsAprès paiement
Tarifdès 149 €
Le marketing d'influence

Présentation

Cette formation en ligne d’Influence Marketing, ouverte à tout public, offre un parcours complet alliant cours théoriques, études de cas et sessions de questions/réponses pour maîtriser l’évolution et les enjeux du marketing d’influence.

Les apprenants découvriront les fondamentaux (histoire, typologies d’influenceurs, buzz marketing), acquerront les méthodes de veille et de social media listening indispensables au choix stratégique des influenceurs, et apprendront à concevoir, négocier et piloter une campagne d’influence efficace. Le programme aborde également la consolidation des relations marque-influenceur sur le long terme et l’utilisation d’outils technologiques pour optimiser ces collaborations, afin de développer une stratégie pérenne et mesurable.

Les points forts de la formation

  • Public : Tout public
  • Cours théoriques
  • Études de cas
  • Questions/Réponses

Objectifs

  • Connaître l’histoire et l’évolution de l’influence marketing, ainsi que les chiffres clés et les tendances actuelles du secteur.
  • Maîtriser l’importance de la veille et du social media listening pour sélectionner les influenceurs stratégiques
  • Utiliser la technologie et les outils appropriés pour optimiser la relation marque-influenceur.

Programme

Test de positionnement

Chapitre 1 : Les fondamentaux de l’influence marketing

  • Introduction
  • Présentation
  • Programme de la formation
  • Objectifs de la formation
  • Les notions fondamentales de l’influence marketing
  • L’influence marketing
  • L’influence
  • L’influenceur
  • Pourquoi utiliser l’influence marketing pour promouvoir votre marque ?
  • Comment gérer la relation avec l’influenceur ?
  • Le marketing authentique à l’origine de la popularité de l’influence
  • Cartographier les influenceurs
  • Typologie des influenceurs : la pyramide consumériste virale
  • Comment se caractérise le buzz marketing ou marketing viral ?
  • Comment fonctionne le buzz ?
  • Le profil type de l ’e-influenceur
  • Les 5 types d’influenceurs selon Lisa Barone
  • Qu’est-ce qu’une agence spécialisée dans l’influence marketing ?
  • Les 4 types d’influenceurs en agence
  • Instagramer, youtuber, tiktokeur, quelles différences ?
  • Les 5 rôles des influenceurs dans le Content Marketing
  • Histoire de l’influence marketing
  • Enjeux sociologiques
  • Enjeux psychologiques
  • L’économie comportementale
  • Comment sont nés les influenceurs ? – Partie 1
  • Comment sont nés les influenceurs ? – Partie 2
  • Étude de cas : l’Effet Chiara Ferragni
  • Les différentes sortes de partenariat
  • Que peut-on envisager pour l ’avenir de l’influence marketing ?
  • Chiffres clés et tendances actuelles
  • Chiffres clés
  • Tendances du secteur de l’influence marketing
  • Quiz

Chapitre 2 : Accroître sa notoriété et sa visibilité

  • Appréhender les opportunités et les risques liés à l’influence marketing
  • Définir l’influence marketing et sa coordination avec la stratégie de marque
  • Distinguer les vrais influenceurs des faux
  • La puissance de la veille et du social media listening dans le choix stratégique des influenceurs
  • L’importance de maîtriser sa e-réputation – Partie 1
  • L’importance de maîtriser sa e-réputation – Partie 2
  • L’importance de maîtriser sa e-réputation – Partie 3
  • L’importance de faire de la veille pour détecter des influenceurs
  • Quiz

Chapitre 3 : Créer sa première campagne d’influence

  • Étape n°1 : Cadrage stratégique
  • Définir vos objectifs de campagne
  • Analyser votre base de clients
  • Cibler votre audience
  • Étape n°2 : Choix et budgétisation des actions
  • Les différentes actions marketing envisageables
  • Le choix des plateformes
  • Étape n°3 : Rédiger votre liste d’influenceurs
  • Analyser les influenceurs
  • Les plateformes où choisir les influenceurs
  • Étape n°4 : Entamer la relation avec l’influenceur
  • Amorcer la prise de contact
  • Contacter l’influenceur
  • Étape n°5 : Négocier et contractualiser
  • Enjeux contractuels
  • Étape n°6 : Gestion de la campagne
  • Définir des dates précises
  • Rédiger une planification créative
  • Analyse des performances des campagnes
  • Les erreurs à éviter pendant la campagne
  • Quiz

Chapitre 4 : Consolider la relation influenceur-marque

  • Pérenniser les relations entre marque et influenceur
  • Poser le cadre pour des relations durables
  • Développer une stratégie de l’influence marketing sur du long terme
  • Les avantages d’une stratégie à long terme
  • Identifier les campagnes efficaces de longue durée
  • 3 clés pour réussir vos collaborations longues
  • Travailler avec les agences
  • Communiquer pendant les temps forts de l’année
  • Comment amener un influenceur à partager vos contenus régulièrement ?
  • Mettre la technologie au service de la relation marque-influenceur
  • Exemples de campagnes qui façonnent la relation entre un influenceur et une marque o
  • Avoir une vision stratégique tournée vers l’avenir
  • Le rôle de la technologie dans la relation influenceur-marque
  • Conclusion
  • Quiz

Public et prérequis

  • Pour tirer pleinement parti de cette formation, il est recommandé :
  • De disposer d’un ordinateur ou d’une tablette connecté à internet.
  • D’avoir une motivation à apprendre et à intégrer de nouvelles méthodes dans ses pratiques professionnelles ou personnelles.
  • Délai d'accès : [à fournir]
Financement

Comment financer cette formation ?

Demandeur d'emploiCollectivités territoriales, France Travail (AIF)
SalariéCPF selon éligibilité, plan de développement, OPCO
Financement personnelPaiement en ligne, en une ou plusieurs fois

Possibilités de financement selon la formation choisie, votre situation et les conditions du dispositif concerné.

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Résultats de la formation

[XX %]
de réussite
[X,X/5]
satisfaction des stagiaires
[XX %]
taux d'achèvement

Accessibilité et situation de handicap

Formation accessible. Pour adapter votre parcours, contactez notre référente handicap : [Nom, téléphone, e-mail].

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